微信品牌官方區(qū)再次升級(jí)，開放了品牌搜索功能，相信不少人要問了，品牌搜索是什么?官方給出的定義是讓用戶便捷地直達(dá)品牌商家的服務(wù)。商家開通此項(xiàng)功能后，即可獲得品牌官方區(qū)和微主頁的能力。

品牌官方區(qū)是獲得認(rèn)證的品牌在搜索下的專屬區(qū)域，是用戶獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道。微主頁是微信提供的標(biāo)準(zhǔn)化小程序，包括品牌介紹、主營產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

那么這對(duì)于企業(yè)來說有什么意義?北京天璐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司認(rèn)為，微信開通品牌搜索能力，對(duì)于企業(yè)建立品牌具有三大意義：

1.增加品牌曝光度。開通品牌搜索能力后，可以讓你的品牌直接展示在搜索下的專屬區(qū)域，用戶在搜索你的品牌時(shí)，出現(xiàn)的頁面除了展示商家官方信息外，旗下的產(chǎn)品也能得到更多的曝光，并且用戶還能直接體驗(yàn)服務(wù)。

2.小程序入口方式增加。用戶搜索品牌名稱時(shí)，除了能夠進(jìn)入該商家的品牌主頁，用戶在微主頁上，點(diǎn)擊精品店，還能進(jìn)入品牌商自己的小程序，這無疑又為小程序增加了一個(gè)入口。

3.構(gòu)建商業(yè)閉環(huán)。微主頁小程序無需開發(fā)，商家填寫完信息后自動(dòng)生成，依靠專用的模塊，能夠展示商品特點(diǎn)，吸引潛在消費(fèi)者。同時(shí)，借助精品店構(gòu)建銷售閉環(huán)，支持一鍵購買，幫助品牌解決轉(zhuǎn)化痛點(diǎn)。

從“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”這句標(biāo)語開始，微信便始終注重品牌的價(jià)值，誠然，品牌建設(shè)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展意義深遠(yuǎn)，已經(jīng)滲透到企業(yè)建設(shè)發(fā)展的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，良好的品牌建設(shè)，將是企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅速崛起的制勝法寶。品牌對(duì)企業(yè)的意義主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.品牌代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競(jìng)爭(zhēng)力。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的惟一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

2.品牌意味著客戶群

良好的品牌代表良好的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會(huì)對(duì)它的信任，擁有相對(duì)穩(wěn)定而忠誠的客戶群，這也就意味著良好的品牌擁有更穩(wěn)定的客戶群，其收獲的利益也更持久穩(wěn)定。

3.品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)

品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。企業(yè)形成品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項(xiàng)費(fèi)用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)，品牌承載的是消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)可，這構(gòu)成了品牌的無形價(jià)值。

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